{Seeding Marketing เป็นกลยุทธ์ทางการตลาดออนไลน์ที่มุ่งเน้นการ “กระจายเมล็ดพันธุ์” ของข้อมูลหรือเนื้อหา (Content) เพื่อแพร่กระจายไปยังกลุ่มผู้บริโภค โดยมีจุดมุ่งหมายให้ข้อมูลนั้นกระตุ้นให้เกิดการรับรู้, ความสนใจต่อเนื้อหา และการส่งต่อกันเอง (Word-of-Mouth) ไม่ว่าจะผ่านทางแพลตฟอร์มโซเชียล, บอร์ดสนทนา, บล็อกออนไลน์ หรือกลุ่มผู้ใช้ออนไลน์ต่าง ๆ ทั้งนี้ หลักการสำคัญของ Seeding Marketing คือการใช้Influencer, ผู้นำทางความคิด, หรือแม้แต่ผู้ใช้งานปกติมาเป็นเหมือนผู้โปรยเมล็ดในพื้นที่ดิจิทัล เมื่อผลลัพธ์เบื้องต้นเริ่มเติบโต ผู้คนก็จะเข้าถึงเนื้อหานั้นในพื้นที่ที่กว้างขวางกว่าเดิม ก่อให้เกิดการขยายผลของยี่ห้อหรือสารโดยไม่ต้องพึ่งพาการตลาดแบบเก่าเพียงอย่างเดียว
วิธีการผลักดัน Seeding Marketing ให้บรรลุผล
- เลือกใช้ช่องทางให้สอดคล้อง: เลือกสื่อที่กลุ่มลูกค้าใช้งานมากที่สุด ไม่ว่าจะเป็น เฟซบุ๊ก, อินสตาแกรม, ทวิตเตอร์, ติ๊กต็อก หรือ เรดดิท
- สร้างคอนเทนต์คุณภาพ: เนื้อหาต้องสะดุดตา, ใช้ได้จริง และกระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมทางความคิด (Engagement)
- ใช้ Influencer หรือ Micro-Influencer: คนดังบนโลกดิจิทัลที่น่าเชื่อถือจะช่วย “กระจายสาร” เพื่อทะลุเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายได้อย่างฉับไว
- ปลูกฝังความไว้วางใจและความน่าเชื่อถือ: ไม่มุ่งขายสินค้าโดยตรงเพียงอย่างเดียว แต่ให้สาระเชิงลึก ตอบโจทย์ของผู้บริโภค ทำให้เกิดความศรัทธาในระยะยืด
- ตรวจสอบและวิเคราะห์ผลลัพธ์: ใช้เครื่องมือประเมินเพื่อติดตามกระแสตอบรับ ตั้งแต่ยอด Reach, Engagement, จนถึง อัตราการเปลี่ยนเป็นยอดขาย เพื่อปรับปรุงกลยุทธ์ต่อไป
more info
สรุป
Seeding Marketingเป็นแนวทางทำการตลาดที่ให้ความสำคัญการส่งสารไปยังคอมมูนิตี้ดิจิทัลหรือกลุ่มผู้บริโภค โดยใช้ “เมล็ดพันธุ์” ของเนื้อหามีประโยชน์เพื่อกระตุ้นให้เกิดการบอกต่อแบบออร์แกนิก ผ่านการคัดสรรสื่อและผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม พร้อมทั้งให้องค์ความรู้เพิ่มเติมที่น่าไว้วางใจและวัดผลได้อย่างต่อเนื่อง เมื่อนำไปดำเนินการอย่างถูกต้อง จะช่วยเพิ่มการเข้าถึง (Reach) และขยายการรู้จักแบรนด์ได้อย่างมีประสิทธิภาพ.